在交际渠道上被称为“阿姨神仙水”，两年为品牌新增约900万年青用户，其间女人高达400万，这款单品年销售额有望打破百亿元。

  上星期，关于阿姨热饮的评论还未散失，一款主打“温补”的保健酒在交际渠道上爆火出圈，被冠以“阿姨神仙水”“阿姨救星”“摄生版长岛冰茶”等标签，相关论题热度继续攀升。

  一瓶（125ml）价格15元，借这样的产品，在白酒职业全体承压的布景下，劲酒逆势迸发，这款单品上半年销量同比添加超50%，全年有望打破百亿大关，剑指我国酒范畴首个百亿级单品。

  更令人惊奇的是，有“中年男人”标签的劲酒，Z代代消费占比从2020年的 8%跃升至 17%，女人用户添加127%。曩昔两年，新增900万年青用户，其间400万为女人。

  虽然医学界对“酒能治痛经”持否定情绪，且品牌方在直播中反复强调“经期不宜喝酒”，但“以酒暖身”的邪修摄生仍遭到很多年青人追捧。

  在“医师正告”的科普笔记下，不乏“喝一小杯全身热了，少喝点蛮舒畅”的留言反应。

  没有茶饮店的红枣桂圆水好喝，也没有阿姨热饮精准符合，有“老登饮料”之称的劲酒怎样忽然就火了？

  创立于1953年的劲牌公司，曾因主力产品“红标劲酒”客群老化遭受添加阻滞。2017年至2022年，公司总销售额仅添加1.3亿元。

  转机发生在本年。揭露材料显现，2025年劲酒全体成绩添加约10%，其间125ml单品增幅超20%，年总营收或将打破135亿元。

  小红书上，“摄生酒”相关线亿次，其间近四成年青顾客热心参与“药食同源”相关评论。

  今世年青人日子节奏快，在加班熬夜以及未来不确定性的压力下，身体和精力一向处在亚健康状况。他们难以从根本上改动作业形式或社会环境，但健康焦虑却实在长期存在。

  茶饮圈盛行的果蔬茶、一整根人参水、山野风饮品都是他们寻求过的解决方案，但力度好像还不行。

  并且，年青人对健康的寻求从“削减添加”转变为“添加功用”，且“进程要愉悦，效果还要快”。

  所以，一种新式的、“轻摄生概念”产品，为他们供给了一种低成本、高即时反应的心思补偿机制——在不得不熬夜时喝摄生酒、摄生茶，在生理期身体不适、心情低落时喝“摄生酒”，这背面是年青人面临系统性压力时的一种补救措施。

  事实上，劲酒的年青化布局早有衬托。产品层面参加当归、黄芪、枸杞等成分，并持有“蓝帽子”保健认证，符合年青人“朋克摄生”需求；

  专门上新“霞光粉”包装，满意年青女人的审美需求。产品还做了低度版、无糖版及125ml小瓶装（价格约15元）下降尝鲜门槛。

  途径方面发力小红书、抖音等渠道，建议“劲酒+水溶C100”“劲酒+红牛”等调酒活动。

  交际媒体上，当网友自发发明“劲酒+红牛”、“劲酒+冰红茶”等混搭喝法时，品牌顺势在抖音打造“我国人的威士忌”线亿次。

  外表是功用评论，实则是心情共识。年青人共享的不仅是饮用体会，更是一种日子方式和情绪。这种情感衔接逾越了产品自身，成为一种文明符号。

  今世年青人经过消费“父辈产品”发明“反差时髦”——将看似传统、保存的产品赋予新的文明含义，构成一种共同的亚文明符号。

  比方在晚年食堂完成“吃饭自在”，到晚年大学上爱好班，跟从“夕阳红”旅游团出行，提早住进养老院感触晚年日子……

  一再“闯”入晚年消费场景，背面是年青人的消费心思变迁。小红书热词“旧式XX”能反映这种现象：网友们给各类人、事、物贴上“旧式”标签，并不指“陈腐，过期”而是代表“牢靠、务实、朴素”。

  比方“旧式小孩”、“旧式人类”、“旧式目标”，这种旧式常常意味着“一种把秋裤塞进袜子”的结壮感。本质上是年青人对更结壮、本真日子方式的神往。

  对茶饮来说，与其花大价钱卷最顶流的IP、大牌设计师的包装，不如精准投合年青人的“旧式”潮流。

  而这瓶小酒的故事提示茶饮人：在这个变化多端的年代，最大确实定性便是用户掌握着“界说权”，产品不止满意一种需求，更是顾客安放自我、表达情绪的容器。